フェンディ（FENDI）

ローマで生まれた毛皮から始まったイタリア発の皮革製品中心のブランド【フェンディ】

フェンディのアルファベットのＦの字をふたつ組み合わせたロゴ（ダブルエフモノグラム）を見たことのある方は多いのではないでしょうか？
フェンディは、イタリアのローマに誕生したブランドで、現在ではバッグや財布などの革製品の人気が高く、女性たちの憧れの的です。
最近では、２００５年に発売された「スパイ」シリーズのバッグが大ヒットとなっています。

フェンディの歴史

フェンディの始まりは１９２５年に始めたイタリアのローマで、エドアルド・フェンディ、アドーレ・フェンディ夫妻が皮革製品と毛皮を扱う店です。
当時ハリウッドで流行っていた毛皮の襟巻きにヒントを得て売り出した毛皮のコートを売り出したところ、これが大ヒットし、たちまちイタリア中の女性の心を掴みました。
その成功もあり、１９４６年には店の場所を移転し、この機会に、フェンディ夫妻の５人の娘が会社を手伝い始めます。
この娘たちはフェンディ５姉妹と呼ばれ、その営業手腕は優れたもので、フェンディの業績が拡大するきっかけとなりました。

フェンディの転機を作ったカールラガーフェルド

フェンディは１９６５年に当時まだ２７歳であったデザイナーのカール・ラガーフェルドを主任デザイナーとして招きます。このことにより、フェンディの業績は飛躍的に拡大していきます。カール・ラガーフェルドは、それまでの既成概念をくつがえすような斬新な毛皮製品を次々とデザインし、フェンディは一躍毛皮ファッションの世界での不動の地位を築いたのです。
１９６９年には、毛皮のコートをプレタポルテで発表し、この時に合わせてバッグなどの小物も作られました。それまでアルファベットのＦの字をふたつ組み合わせたロゴ（ダブルエフモノグラム）の柄の裏地に使用されていた生地にヒントを得て、そのロゴのデザインを前面に押し出した柄のバッグなどを提案しました。これが今でもフェンディの革製品の定番となっている「ズッカ」です。このダブルＦは、今ではフェンディのデザインにはなくてはならないロゴとなっていますね。バッグや財布の留め具やワンポイントの金具、生地の柄など様々なところで使われているのを見かけます。これは、ひと目で見てフェンディの製品だと分かりますから、デザインとしても大変優れたものだと言えるでしょう。この辺りに注目したカール・ラガーフェルドはやはりデザイナーとして一流になるだけのことはあるのですね。
１９７７年には、それまでの主力商品の毛皮製品と革製品に加えて、新たにアパレルも加えたことにより、フェンディはファッションメーカーとしての認知度を上げていきます。今では、アパレルのほか、香水のラインナップもあり、頭のてっぺんから足の先までフェンディで装うことも可能なのです。

新しいデザインのバッグ・フェンディのバゲット

１９９７年には新作のバッグとして「バゲット」を発表しました。
このバッグは、フランスパン（バゲット）を小脇に抱えるようにして持つスタイルになることから、その名前がつけられました。このフェンディのバゲットは、大流行し、生地や素材の組み合わせで６００種類以上のバリエーションがあり、世界中で４０万個以上販売されたという実績があるというから驚きです。このバゲットのデザインは、フェンディだけでなく、他のバッグを出しているブランドにも影響を与え、今では、この形のバッグを出していないブランドはないのでは？というくらいバッグとして定番のデザインとなりました。このバッグは、小脇に抱えるスタイルなので、たくさん物を入れたいという人にはちょっと難しいデザインですので、仕事などにはトートバッグのように書類も入る大きさのバッグを使い、オフの時間にはこのような小ぶりのバッグというような使い分けをするのがいいですね。毛皮やラメを使用したものやエナメルなどの光沢のある素材を使ったバゲットならパーティなどに持っていっても十分活躍してくれますよ。

フェンディ・ジャパン

フェンディは、日本ではアオイがライセンスを結んで、日本国内のフェンディのショップを展開していました。しかし、２００１年にプラダが持っていたフェンディの株式をＬＶＭＨ（ルイ・ヴィトン・モエ・ヘネシー）が取得したことにより、フェンディはＬＶＭＨの傘下に入ったため、ＬＶＭＨとアオイが共同でフェンディ・ジャパンを設立して、現在日本国内のフェンディのショップは同社が運営しています。ただし、最近はＬＶＭＨの力が強くなっているため、店を出す時はＬＶＭＨの基準に沿った形で進められていることが多く、また他のＬＶＭＨのブランドとセットで出店するケースが増えています。例えば、２００２年に神戸にオープンした店舗は、同じくＬＶＭＨのルイ・ヴィトン、ベルルッティと、２００３年に表参道にオープンした店はセリーヌ、ダナ・キャラン、ロエベと一緒に店舗を構えています。
旗艦店は表参道にあり、そのほかの直営店は、大阪と神戸、福岡にあります。その他、全国の百貨店（高島屋、そごう、西武など）にインショップがあります。ハンカチや傘、ネクタイ、香水などは、百貨店の服飾コーナー、化粧品コーナーでも買い求めることが出来ます。

旗艦店

ＯＮＥ表参道店　東京都港区北青山３−５−２９

直営店

大阪店　大阪市中央区心斎橋筋１−９−１７　エトワール心斎橋
神戸店　 兵庫県神戸市中央区浪花町２７
博多スーパーブランドシティ店　福岡県福岡市博多区下川端町３−１

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